Por: Carlos Juli\u00e1n Le\u00f3n<\/p>\n\n\n\n
Inician las campa\u00f1as electorales, y con ellas se activan las estrategias, t\u00e1cticas, alianzas y coaliciones. Arranca ese entusiasmo propio que envuelve la actividad pol\u00edtica en los meses previos a una elecci\u00f3n. Ese mismo entusiasmo<\/p>\n\n\n\n
Las redes sociales vuelven a llenarse de vida, inundadas de comentarios, opiniones y sobre todo, de encuestas. Encuestas que, m\u00e1s que informar, muchas veces buscan generar un efecto de arrastre, sumar seguidores o marcar tendencias prematuras. Pero en este punto, la campa\u00f1a apenas comienza, y estas encuestas iniciales no ofrecen ni garant\u00edas ni reflejan con claridad la coyuntura pol\u00edtica actual.<\/p>\n\n\n\n
Para iniciar con pie derecho, es fundamental tener los dos pies en la tierra: entender el contexto real y contar con informaci\u00f3n ver\u00eddica, oportuna y adecuada. S\u00f3lo as\u00ed se podr\u00e1 dise\u00f1ar una estrategia s\u00f3lida y viable para cada elecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Desde mi experiencia, toda campa\u00f1a deber\u00eda partir de una investigaci\u00f3n seria y profesional, que considere lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n
1. Las encuestas son una fotograf\u00eda del momento, <\/strong>no un pron\u00f3stico definitivo. No definen candidaturas, ni victorias ni derrotas, y mucho menos con seis meses de anticipaci\u00f3n al d\u00eda <\/strong>E.<\/strong><\/p>\n\n\n\n 2. Encabezar encuestas prematuramente puede ser riesgoso. <\/strong>Genera una falsa sensaci\u00f3n de triunfo, provoca exceso de confianza y decisiones aceleradas, adem\u00e1s de campa\u00f1as sobredimensionadas que elevan innecesariamente los costos.<\/p>\n\n\n\n 3. Las encuestas bien hechas permiten construir escenarios futuros. <\/strong>Sirven para guiar el posicionamiento, activar la intenci\u00f3n de voto y llegar al momento clave con una imagen ideal para la coyuntura.<\/p>\n\n\n\n 4. Las mediciones tempranas son \u00fatiles para interpretar el clima del territorio: <\/strong>si la ciudadan\u00eda desea un cambio o prefiere una continuidad; y con qui\u00e9n se podr\u00edan construir alianzas o posibles equipos de gobierno.<\/strong><\/p>\n\n\n\n 5. Las encuestas v\u00e1lidas se hacen con equipos de campo profesionales, <\/strong>con metodolog\u00eda estad\u00edstica clara y cara a cara, en hogares seleccionados aleatoriamente, pero definidos con una ficha muestral.<\/p>\n\n\n\n 6. Las encuestas telef\u00f3nicas tienen un alcance limitado: <\/strong>y presentan sesgos derivados de la penetraci\u00f3n de la muestra. Aunque no se deben descartar para realizar tracking o informaci\u00f3n de urgencia.<\/p>\n\n\n\n 7. M\u00e1s importante que la cantidad de encuestas, es su distribuci\u00f3n. <\/strong>Mil encuestas bien distribuidas superan ampliamente a cinco mil concentradas en un solo sector. Permita que esta labor la desarrolle un estad\u00edstico que evalu\u00e9 el territorio a profundidad. <\/strong><\/p>\n\n\n\n 8. El dise\u00f1o del cuestionario debe probarse previamente. <\/strong>Los pilotos permiten corregir errores, afinar la herramienta y garantizar la calidad del trabajo final.<\/p>\n\n\n\n 9. El resultado de una encuesta es la materia prima de toda la campa\u00f1a. <\/strong>Si falla esta etapa, todo lo dem\u00e1s puede fracasar. El trabajo de campo es el punto de partida m\u00e1s importante de cualquier estrategia.<\/p>\n\n\n\n 10. Aproveche el insumo tecnol\u00f3gico y la IA: <\/strong>hoy en d\u00eda el Big Data y Thick Data, adem\u00e1s de ser herramientas <\/strong>poderosas, son fundamentales para contrastar el trabajo realizado en tierra, el cual permite valorar las bases de datos y la aplicaci\u00f3n de la inteligencia artificial de las redes sociales, los motores de b\u00fasqueda y las conversaciones digitales en general. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Cada proceso es una oportunidad para mejorar la puesta en escena de la campa\u00f1a electoral, cree su valor diferencial en la percepci\u00f3n p\u00fablica, afine el mensaje y construya el camino al triunfo, pero sobre todo no permita que la ocurrencia le gane a la estrategia, si deja que eso ocurra estoy seguro que la campa\u00f1a le saldr\u00e1 m\u00e1s cara, porque quien tiene la informaci\u00f3n, tiene el poder.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por: Carlos Juli\u00e1n Le\u00f3n Inician las campa\u00f1as electorales, y con ellas se activan las estrategias, t\u00e1cticas, alianzas y coaliciones. 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